TCL在南美的成功经验，展现了一个全球化品牌在成功切入全新市场过程中体育营销的重要作用。

随着巴西美洲杯进入淘汰赛阶段，主打足球营销的品牌竞争也进入到刺刀见红的白热化进程。巴西时间6月28日，巴西里约国际机场行李转盘摇身一变，被TCL改造为“惊喜足球场”，旅客的行李被看作足球，落入转盘上不同的获奖区域便得到对应奖励，在现场所有旅客的见证下，幸运的乘客们获得了美洲杯决赛门票等惊喜大礼。

不过，让更多参与者投入的，是现场设置的“互动区域”，这里要求参与者必须“打破边界”，通过完成与陌生人拥抱等挑战获得奖品。在惊喜与欢快氛围的带动下，“挑战”变成了热情相拥与欢呼。来自不同国家、不同肤色、不同种族的人欢笑着抱在一起，虽然他们语言不通，但此时此刻，足球就是共通的语言。

这就是活动背后策划者TCL进行这次品牌事件营销的初衷，他们希望分享足球乐趣，借由体育的力量，传递“让人与人、家与家的生活没有边界，让世界没有边界”的品牌价值理念。

作为一家全球性科技企业，TCL一直致力于用创意与科技打破地理与人文的边界。在绝大多数中国企业都倍感陌生的南美市场，TCL正是通过布局体育营销，完成本土化传播与价值观输出，助力品牌与产品迅速占领巴西市场，得到了年轻消费者的认可。

在巴西，能看到足球的地方就有TCL

在美洲杯上，不管是收看转播还是在现场的观众，都能够感觉到作为赛事官方合作伙伴的TCL强烈的存在感，即使那些最不细心的观众，也很难忽视裁判员服装上醒目的TCLLogo——事实上，赞助巴西裁判员协会，也是TCL在南美足球布局的重要一环。

年，TCL出海南美，与巴西当地品牌合作建立合资公司以及自己的工厂。初来乍到的TCL很快就被南美当地足球的影响力所震撼，他们这样形容眼前的盛况：“几乎每一场比赛都是万人空巷，人们不是在球场，就是在电视机前。”TCL决定通过足球营销打响知名度。毕竟在汇率、政局、经济形势等一切都不稳定的南美，足球是最稳定的元素。

年，TCL成为阿根廷罗萨里奥中央队的球衣赞助商，而在巴西，为了让品牌在足球场上得到更高的曝光机会，TCL把目光投向了每场比赛都不可或缺，又总能得到特写镜头的核心人物——裁判。同样在年，TCl完成对巴西裁判员协会的赞助，使自己的品牌Logo出现在裁判服衣袖的醒目位置。

年，TCL继续在南美消费者喜闻乐见的足球IP上进行大手笔布局，签约世界级球星内马尔作为TCL全球品牌大使，迈出足球营销IP布局的重要一步。同年，TCL签约了当时效力桑托斯的罗德里戈。其中，签约内马尔让TCL的品牌知名度有了越级提升，巴西合资公司的员工对此感受最为深刻。当地一位员工表示：“以前我的朋友并不特别