在粤港澳大湾区，地处广佛交界的佛山市南海区桂城街道，绝对是个不容小觑的改革闯将。

桂城人从当年洗脚上田赚得“第一桶金”，到去年GDP达到.95亿元，一直以海纳百川、敢为人先的精神屹立于改革潮头。

在这片约84平方公里的土地上，年的地均GDP高达7.8亿元/平方公里，已达到一线城市水平。因GDP和税收均居佛山各街道之首，桂城被不少人称为佛山“第一街道”。

钱有了，桂城的下一步该怎么走？

“富起来”的桂城给出的答案是：大打文旅牌，造一个网红城市。

▎站上电竞新“风口”，桂城凭什么？

事实上，这也是国内很多城市的发展经验。当物质生活得到极大改善后，人们的文化生活需求日益增长，发展文旅产业成为了城市转型升级的一大法宝。

参考国内其他城市的经验，不难看出，文旅产业不能光靠砸钱，也不能一味依赖行政手段，找准当地特点，精准又巧妙地发力才是王道。

而桂城瞄准的一个新风口，正是当下炙手可热的电竞产业。

▎在这场竞争中，桂城再次抢得了先机：

年7月，人人体育集团电竞产业项目被正式纳入桂城推进广东省城乡融合发展改革创新实验区行动计划发布暨映月新城重点项目。

随后，佛山GK电竞俱乐部落户佛山南海，佛山成为继广深后，广东第三个拥有KPL俱乐部的城市。

今年4月，佛山GK线下KPL主场正式确定落地桂城街道映月文化中心，并预计将于年春季赛启用。

▎这一系列动作的背后，人人体育集团看中了南海桂城的什么？

对此，人人体育集团运营总监周鑫认为：“南海区历来对于电竞和新文创抱有积极开放的态度，无论是与王者荣耀联名推出的鲁班南海醒狮皮肤，还是去年落地的王者荣耀全国大赛总决赛，都对本土地域化电竞氛围起到了非常大的推动作用；这些都让电竞和新文创，有了扎根长期发展的土壤。”

在落户桂城的接洽过程中，桂城政府积极开放的态度和高瞻远瞩的魄力，让他们感受到了与传统印象中不一样的形象。在项目的落地过程中，桂城在出台产业扶持政策、组织资源对接会等方面，也提供了不可或缺的重要推力。

周鑫介绍，随着佛山GK主场正式敲定映月文化中心，电竞教育、电竞主播公会、MCN、电竞酒店等都在积极与本土资源结合落地中。此外，沉浸式文旅、电商直播、剧本杀密室、数字产业园等新文创板块也在加速布局中。

映月文化中心效果图

“目前，主场正在积极火热的筹备中，预计明年春季赛投入使用，届时，热爱电竞的佛山人就有了属于自己的‘家’。”周鑫希望，佛山GK落地映月文化中心后，不仅能带来观看电竞赛事的快乐，更希望俱乐部主场成为佛山市民新的“网红打卡点”和“新文创根据地”。除了主场赛事、粉丝见面会、俱乐部主题周外，他们还将策划电竞亲子夏令营、电竞行业人才培训、电竞行业年度盛典等电竞相关活动。

展望未来，周鑫期望：“主场的建成将是一个更高的起点和开端，我们将不仅承担起电竞地域化发展的责任，也将更好地联动多方资源，共同推动佛山南海乃至粤港澳大湾区电竞产业的发展。”

▎卖了十几年冬瓜盅，老店成“网红”

说完新兴产业，让我们把目光投向一个称得上是最传统的产业：餐饮业。

民以食为天，美食是一个“自带流量”的载体，也是亲近一座城市最好的“切入点”。

扎根桂城十几年，以冬瓜盅鲜汤火锅为主打的本土餐饮企业尚竹阁，靠着一个又一个冬瓜，成为了食客心目中的“网红”店。除了做街坊熟客生意，佛山市尚竹阁餐饮服务有限公司董事长刘广恒透露，很多新客通过大众点评等网络平台，循着香味摸到了这家老店来。

尚竹阁在桂城国际美食节中吸引众多“吃货”捧场

然而，新冠肺炎疫情以来，餐饮业遇到了严峻的考验。今年5月底，南海区突发新冠肺炎疫情，刘广恒坦言，经历过年的新冠肺炎疫情，“这次心里没那么慌了”。

接下来的一切显得有条不紊：6月1日，尚竹阁主动申请停业，并要求全部员工居家不远行。6月28日，尚竹阁复工并推出优惠菜品。刘广恒说，复工以来，在让利等消费刺激下，食客们的反响很热烈。

不过，面对复杂多变的形势，这一次，桂城的餐饮业决定共克时艰。

今年7月9日，南海区餐饮业协会桂城专业委员会成立，旨在共同抱团发展、共享资源、共建品牌、共抗风险，为餐饮行业打了一支“强心针”。

行业在积极行动，政府也为餐饮业带去“利好消息”，如将出版桂城美食地图、复工复产扶持政策、办好南海桂城国际美食节、打造网红餐饮聚集区以及餐饮夜经济集聚区等。

第二届南海（桂城）国际美食节人气爆棚

其中值得期待的，是桂城正着力打造的三大美食文化产业集聚区：以怡海美食都会为中心的国际美食文化产业集聚区、以灯湖西街为中心的夜间美食玩乐文化产业集聚区、以三山新城为中心的特色粤菜文化产业集聚区。

“这当然是好事啊！”对于桂城的这一计划，刘广恒很是期待。“因为随着食肆的发展，各片区的功能性越来越鲜明。”要让尚竹阁在美食文化产业集聚区的建设中“突围”，刘广恒表示，菜品标准化、菜品提升和环境升级都是前提。

在练好“内功”的同时，刘广恒和他的一众同行们希望，未来通过专委会搭建起企业与政府的沟通桥梁，第一时间得到扶持政策、税收优惠等资讯。

在行业与政府的合力下，“桂城美食”正为桂城打造“网红城市”贡献自己的力量。在弘扬本地特色美食文化的基础上，桂城创新性融入各地美食风格，深化了“文化+旅游”的内涵。

在今年的第二届南海（桂城）国际美食节上，桂城街道党工委书记麦绍强接受媒体采访时曾说道：“新时代下，桂城美食被赋予了更多的创新、社交、文化属性，乃至承担起桂城产业升级改造的支撑功能。”

▎旧车城“凤凰涅槃”，摇身变汽车产业小镇

电竞与美食，新旧碰撞间，我们看到的是什么？

桂城，既是一座有文化底蕴和历史沉淀的城市，也是一座现代新潮、剑指未来的城市。

当年，在改革开放中喝了“头啖汤”，桂城迅速实现了初期的财富积累。后来，在发展大势和内部需求的双重倒逼下，桂城走上了转型升级之路。

如今，在桂城的文旅产业发展中，处处可见这种新与旧的交融。

以玉器产业为例，桂城平洲是南派玉雕艺术发源地之一，平洲玉器产业经过近40多年的发展，已经打造出驰誉中外的“平洲玉器”品牌。

对这样的传统文化产业，桂城的做法是引入新元素，坚持创新赋能升级。在平洲平洲玉器文化产业集聚区的建设中，桂城引入展览、拍卖、高端定制、直播带货、名师工作室等元素，举办融合珠宝走秀、设计展览、产业峰会于一体的玉文化周系列活动。

平洲玉器产业尝试引入直播带货等“网红”元素

一组数据或许可以窥见“旧瓶装新酒”的作用：在“互联网+”玉器珠宝产业新蓝海的探索中，截至年底，翡翠王朝、对庄、淘宝直播、抖音直播、快手直播等多家平台已扎根平洲，直播商家超家，直播从业人数超人。

▎对于另外两个文化产业集聚区，桂城就一个字：改！

一个是汽车文化产业集聚区，其中心为爱车小镇，前身是崛起于年的原华南汽车城。这个车城当年风光无限，曾一度跻身于广东三大车城之一。但是，在年金融危机和汽车流通行业不断调整裂变的大背景下，原华南汽车城进入了不得不改的阶段。

如今，通过项目混合开发，原华南汽车城实现了“凤凰涅槃”。目前，爱车小镇已实现招商超过50%，预计该项目首期将于今年10月亮相投入使用，一个集汽车销售及售后服务、汽车文化旅游、餐饮娱乐、酒店服务为一体的大型综合性汽车产业小镇将正式崛起。根据预计，爱车小镇项目将可提供2万个就业机会，每年人流量超万，贡献超亿GDP。

爱车小镇效果图

另一个是休闲网红影视产业集聚区，这个集聚区将以永安旧圩网红水岸为根据地，结合现代特色文化艺术元素，改造房屋外立面及屋面并进行局部亮化，将河岸旧厂房打造成特色城市景观及网红影视文化基地，吸引影视类文化企业和人才工作室进驻。

其中，“网红水岸”片区第一阶段“水岸广场”部分——霏梵印象公园已经完成建设，并于去年五一假期正式开园。这里曾经是一片废旧的钢线厂，经过改造后，华丽蜕变成为充满现代气息的影视文创园区，集影视制作、摄影、艺术采风、休闲观光于一体。

霏梵印象公园分为沿江乐高区、时尚网红区、天台潮流区、室内实景四大区域，提供多个实景影棚。目前，这个文创园已吸引多个影视剧组进驻拍摄，人气也渐渐旺了起来，有望通过影视文化产业的发展，带动区域经济的发展。

霏梵印象公园从旧厂房变身为影视文创产业园

可以看到，在文旅产业的过程中，桂城探索出了推动城市高质量发展的新动能。

我们有理由相信，在未来五年，桂城通过打造玉器、电竞、汽车、影视四大文化产业集聚区和三大美食文化产业集聚区，有望实现文化赋能产业，让这个佛山“第一街道”成为大湾区镇街文化高质量发展高地。

文/冯嘉敏、李芳毅

图/冯嘉敏、李芳毅

本文来源：广州日报