11月8日，王者荣耀越剧新文创项目揭幕仪式暨越剧文化论坛在浙江小百花越剧场举行。基于《王者荣耀》与浙江小百花越剧院创新文化跨界合作，来自不同领域的多位嘉宾来到现场，共同开启了一场关于传统文化与流行文化的深度对话。

新时代下，中华优秀传统文化如何传承？游戏如何真正作为数字文化与传统文化创新融合？甚至新时代下传统文化如何成为潮流文化本身？在这座传统与潮流、艺术与科技兼具的小百花越剧场，《王者荣耀》与多方合作伙伴碰撞出了不一样的火花。

活动当天，浙江小百花越剧院院长王滨梅首先发表了致辞。她谈到：“小百花跨界牵手腾讯《王者荣耀》，共同探索新时代、新文创大背景下的越剧数字IP工程，这是两种领域、两种‘荣耀’的彼此照亮，也是以越剧为代表的传统文化的喜事，更是舞台艺术与数字科技高度融合创新的大事。”

浙江小百花越剧院院长王滨梅

中国戏剧家协会副主席茅威涛也对此次王者荣耀与越剧文化创新跨界发表了看法：“一字一句的配音、一招一式的动态捕捉，完全是充满科技感的新体验，实际上上官婉儿就是我创作的一个全新的角色。从塑造一款文创皮肤，到真正从线上走到线下，传统文化和流行文化碰撞出的新IP内容也就此诞生。今年又恰逢我个人从事越剧艺术40年，从浙江小百花越剧团团长到百越文创有限公司董事长，身份虽变，但我依然未曾离开越剧。这样的契机之下，在新文创领域与腾讯王者荣耀合作上官婉儿越剧皮肤项目，更显示出其特殊的意义。用科技手段、时尚表达为中国魅力建模，为传统文化赋能，也为传统艺术在新时代成为更有力量的文化IP探索更多的可能性。”

中国戏剧家协会副主席茅威涛

腾讯互动娱乐副总裁高莉对王者荣耀越剧新文创项目进行了总结，她表示：“过去的四年里，《王者荣耀》一直致力于传承和传播传统文化，其中不乏成功的案例。但这次与越剧的文化跨界，我们尝试了更多创新——我们将流行文化与传统文化深度融合，共创全新的数字文化内容，甚至将其打造为当下的潮流文化，收获更多对于越剧文化的感知及认同。”

腾讯互动娱乐副总裁高莉

文旅部艺术司副司长吕育忠对王者荣耀与越剧的文化跨界合作表示赞许，并提出：“游戏作为数字文创产业的重要组成部分，正在突破狭义的娱乐属性，凭借强大的包容性与延展性，成为文化传承数字化的‘使者’。近年来，以腾讯为代表的越来越多的互联网企业也加入到了‘新文创’浪潮中来，希望未来能看到更多的传统文化与国产游戏跨界融合的产品出现，让游戏和传统文化互为作用、良性循环，讲好中国故事，打造出更多更有生命力的文化符号。”

文旅部艺术司副司长吕育忠

用心与专业，《王者荣耀》探索传统文化流行化

高莉表示：“这次打造越剧皮肤，我们搭建了最强大的文化跨界团队，本次合作中，越剧合作方共有40多位越剧专家和演员投入项目，其中包括4位国家一级演员参与产品的设计指导、素材制作。腾讯侧也投入40多名研发运营人员，团队多次前往嵊州、杭州、北京等地拜访越剧合作方及专家，确保每一处产品设计、创意方向都准确无误。”

多方努力之下，越剧皮肤的成绩也达到新高——“越剧文化跨界项目总曝光量超过15亿人次，相关微博话题阅读量超7亿，越剧创意H5上线5天访问量突破万，最终有超过万名用户获得了这款限定皮肤”，活动当天，高莉在现场重点分享了这次文化跨界的亮点数据。

不同于以往的文化跨界合作，这次《王者荣耀》不仅只是携手浙江小百花越剧院打造了一款越剧文化皮肤，更是找到了越剧这一传统文化在当代的潮流演绎——塑造越剧虚拟演员上官婉儿。通过传统文化与潮流文化的创新融合，此次文化跨界也获得多方肯定，并成功带动越剧“破圈”，为百年越剧走近年轻用户打开了一扇窗。

在当天的发布仪式上，文化和旅游部艺术司副司长吕育忠、浙江省文化和旅游厅副厅长刁玉泉、中国戏剧家协会副主席茅威涛、腾讯公司副总裁陈发奋、腾讯互动娱乐副总裁高莉、浙江小百花越剧院院长王滨梅、腾讯集团公共事务副总裁肖黎明、腾讯互动娱乐市场总监刘星伦联合宣布活动正式启动。

在“百年蝶变，荣耀传承”的背景之下，上官婉儿也正式从“幕后”来到“台前”，在师父茅威涛的引导下，作为首个虚拟越剧演员登台亮相，通过全息技术创新演绎《梁祝》经典选段《回十八》，展现其身为越剧女小生的魅力。此外，《王者荣耀》还特别打造了婉儿数字互动展与用户长期互动，科普越剧文化，同时婉儿也将常驻小百花越剧场B座一楼演出，这次的全息表演也会保存其中复用。

通过极具创意及趣味的形式，越剧虚拟演员上官婉儿将助力越剧文化的传承与弘扬，拉近大众与越剧文化的距离。高莉表示：“这样一来，‘越剧演员上官婉儿’这一独特的文化融合IP也真正得以落地、扎根。”

活动当天，高莉也肯定了王者新文创近年来的成果，“作为新文创理念的积极践行者，《王者荣耀》从与长城、冰雪大世界、敦煌研究院、佛山南海醒狮文化等展开紧密联动开始，到今年跨界越剧创新打造文化融合IP，沿袭新文创这一方法论，如今走出了一条独特的道路。在深度探索新时代传统文化流行化上，《王者荣耀》更是迈出了全新的一步。”

助力传统文化“破圈”，“新文创”创的到底是什么？

上官婉儿越剧首演结束后，中国戏剧家协会副主席茅威涛、腾讯互动娱乐市场总监刘星伦、北京大学文化产业研究院副院长向勇、都市快报副总编辑林琳齐聚越剧文化论坛，从《王者荣耀》带动越剧破圈谈起，基于新文创的视角，展开了一场精彩的对谈。

“携手越剧文化破圈，正是多年来《王者荣耀》在传统文化传承弘扬上持续摸索的体现”，腾讯互娱市场总监刘星伦表示：“年开始《王者荣耀》已经开始重点